¿Por qué fotografía de productos para su sitio web?
COMERCIO ELECTRÓNICO, FOTOGRAFÍA Y CULTURA DEL PÍXEL
Las fotos y los vídeos definen la cultura de la comunicación en la que vivimos hoy en día. Prácticamente todas las plataformas de redes sociales permiten grabar, enviar, recibir y visualizar contenido multimedia. Este movimiento ha definido a la población hambrienta de píxeles, y el aumento exponencial de una tecnología más barata y un ancho de banda gigante y accesible significa que todo el mundo no solo lo quiere: ¡lo ansía!
Las mismas ansias que mueven al mundo de las redes sociales mueven también a los consumidores de comercio electrónico: ¡el impulso de gratificación instantánea! Tanto el internauta ocasional como el comprador digital empedernido exigen estímulos visuales para satisfacer su apetito de compra. Si no ven lo que quieren ver, en cuestión de segundos están en la puerta virtual del siguiente propietario. Es como si uno se paseara de tienda en tienda por Carnaby Street, sólo que en el mundo digital, las tiendas están a merced de un simple clic de botón y la perspectiva se ha esfumado.
No solo es importante "atraer" al cliente con activos visuales sólidos (vídeos, fotos y últimamente imágenes de 360 grados). Esto es vital para el ciclo de compra, pero si se asegura de responder visualmente a las preguntas del cliente, tendrá menos probabilidades de que le devuelvan la mercancía. Alrededor de un tercio de todos los artículos en línea se devuelven, por lo que es de suma importancia que los minoristas en línea se centren en cómo reducir las tasas de devolución: las fotos, los vídeos y las fotografías en 360° y 3D son soluciones muy sólidas para este problema.
Leerá y escuchará innumerables historias sobre el aumento porcentual de los ingresos a través de activos visuales sólidos y bien presentados en su sitio web. Al igual que un escaparate diseñado para atraer a compradores potenciales, un sitio web bien diseñado, con elementos visuales destacados y otros medios e iconos colocados de forma inteligente, le ayudará a impulsar las ventas.
Según un estudio realizado por Adobe Scene7, el 91% de los encuestados desean poder girar los productos en 360° y ampliar cualquier perspectiva. La supertienda de golf Golfsmith descubrió que las tasas de conversión eran un 30 % más altas entre los productos que se mostraban en vistas de 360° y 3D.
LAS MEJORES MARCAS FOTOGRAFÍAN BIEN SUS PRODUCTOS
Nike, Reebok, Asics y muchas otras grandes marcas deportivas son buenos ejemplos de empresas que han aprovechado al máximo el uso de buenas fotografías de productos en sus sitios web. Se puede echar un vistazo a la ropa, las zapatillas, etc. con facilidad y, por lo general, se obtiene una buena impresión visual de lo que interesa.
Asics ha racionalizado recientemente su proceso de fotografía de productos con The Orbital Rig, un potente equipo de fotografía de alta velocidad diseñado para reducir drásticamente el tiempo necesario para realizar un gran volumen de tomas de productos. Cambiar de zapatillas y otras prendas que requieren las mismas tomas puede llevar mucho tiempo. Con la Orbital, puede aumentar enormemente la eficacia de este proceso. Como comenta Austin Langley, fotógrafo de Asics:
Obtenemos la misma toma, siempre, para cada producto, para cada rodaje. No hay variaciones de posición ni de ángulo, lo que crea la uniformidad que necesitamos".
Hoy en día, la longevidad de cualquier empresa depende de su capacidad para seguir el ritmo del competitivo panorama digital y satisfacer el voraz apetito del consumidor por los contenidos visuales. Tanto las grandes como las pequeñas empresas deben considerar sus opciones para destacar en el saturado mercado del comercio electrónico y los medios para mostrar sus productos, ya sea a través de su propia empresa de fotografía studio, contratando el trabajo a terceros o adquiriendo el equipo fotográfico necesario (cámaras, plataformas giratorias, equipos fotográficos, etc.).
Como reflexión final, basta con buscar en Google algunas imágenes de productos relevantes y ver qué destaca: ¿qué imagen ves primero? ¿Qué foto le gusta? ¿Qué le atrajo de esa imagen en la que hizo clic? - ¿Cómo puede su producto ser esa imagen?
Para obtener más información sobre la plataforma de fotografía de productos Orbital, haga clic aquí; para las plataformas giratorias , haga clic aquí.